陈冰
大连市普兰店区广播电视台 辽宁 大连 116200

摘要：随着社会进步，各种新媒体大量涌现，行业竞争日益激烈。广播节目作为一个相对传统的媒体，以其独特的优势立足于社会。新媒体带来的冲击，给广播节目的发展带来了诸多机遇，也使得广播节目迎来了新的挑战。在新的形势下，广播节目应当以为人民服务为宗旨，打造优秀的品牌形象。本文根据广播节目现状，为推动广播节目在新媒体的环境中实现可持续化发展，树立良好的品牌形象提供了有效的意见和策略。
关键词：广播节目；舆论导向；精品形象

在媒体发展的新时期，广播传媒业的发展得到了许多新的机遇，同时也面对着巨大的挑战。在这方面，广播事业要向健康的方向发展，就必须始终坚持正确的舆论方向，树立优秀广播节目的形象，与新媒体相结合，以此来吸引各种群体的听众，增强广播节目的社会影响力，推动广播节目的发展。本文就此问题提出了以下几点建议。
一.提升公共服务价值，发挥正确的舆论引导作用
广播电台是党、政府和人民的喉舌。它的立场要求必须与党中央保持政治上的统一，积极引导党的主张，发挥正确引导舆论的主导作用[1]。因此，为了打造广播节目精品形象，有必要正确发挥其舆论引导作用，贯彻科学发展观，不断提升自身的公共服务价值，使得科学发展观的理念在广播节目中得以体现，增强广播节目的社会影响力。这就要求从业人员要树立正确的价值观，努力贴近群众，增强个人责任感，牢记新闻媒体人的使命，为打造广播节目精品形象奠定基础。在广播节目选题过程中，要不忘以人为本，题目要选好、展现形式要得当，发挥正确的舆论引导作用，树立良好的企业形象。
二.坚持用科学理论武装人、优秀作品激励人
“以科学的理论武装人,以优秀的作品鼓舞人”，这不仅包括优秀节目的艺术性要求，而且强调广播节目必须脱离平庸，必须树立广播节目的品牌形象。如果想把广播节目做成高质量的产品，就不要离开节目的定位[2]。广播节目的定位是在大量调查分析的基础上，根据不同年龄段听众的兴趣、工作性质、周围环境等因素，确定节目内容、风格、播出时间等要素。在寻找合适的广播节目给听谁、以什么样的风格广播后，节目可以更清楚如何树立自己的品牌，结合科学发展观，贯彻“以人为本，为人民服务”的思想，赢得广大受众的认可。
三.宣传主流观念，发展传统文化
随着传统文化潮流的兴起，越来越多的年轻人对传统文化具有浓重的兴趣，形成了古风、汉服等小众文化群体。广播节目应当发扬其传统媒体的优越性，与传统文化相结合，宣传和发扬我国优秀的传统文化。同时在发展传统文化的同时宣传主流观念，打造出优秀的品牌形象。好栏目不要轻易丢掉,不要为了拉广告而降低节目的品位。要适应新形势的要求，坚持做好栏目，宣扬主流文化，不断改进、充实、完善，做得更好。首先要尊重观众的意愿，在此基础上做到主题清晰，不盲目从众，也不哗众取宠。其次要立足于事实，以人民的语言为基础，体现广播语言的特点，能贴近听众的心灵。最后要做到风格清晰，节目的风格统一、生动。与此同时，还要继续探索和创新，把当下流行元素与传统文化相结合，开办新的专栏，弘扬主流观念，在坚持正确舆论导向下发展传统文化，打造精品栏目形象。
四.融合新媒体，有效发挥广播的基础服务功能
在上个世纪，西方媒体已经开始注重资源的整合，并且取得了良好的效果，西方媒体整合了多种主要力量，实现了共同的发展目标。在这方面，我国媒体发展较为落后，中国广播电台也应该积极学习和借鉴西方媒体，实现人力资源改革，为实现资源整合铺平道路。具体来说，就是将移动媒体、电视新闻、杂志报刊等载体整合在一起，为观众呈现文字、图片、音频等信息形式，实现特定的广播形象[3]。与短视频、公众号等新媒体相比，我国广播节目的覆盖率相对较低。在新媒体飞速发展的情况下，要想打造精品广播栏目，不可避免地要与新媒体相结合，如喜马拉雅APP、网易云电台等当下流行的APP，并融合电子书、广播剧，使广播节目有更加广泛的受众，而不是埋没于新媒体的发展中。与新媒体融合，能够打破人们对广播节目的传统认知，更加有效地发挥广播节目的基础服务功能。
结语
广播节目在为政府、为人们提供服务中扮演着重要的角色，所以高质量的节目形象的创建与受众的认同成正比。新时代下为进一步发挥广播节目的舆论引导作用，广播节目有必要明确节目的定位，紧跟时代潮流，使节目更加科学化，以提高节目的竞争力，为此应提高广播节目的公共服务价值，发挥正确的舆论引导作用；坚持“科学理论武装人、优秀作品鼓舞人”的要求；创建潮流元素与传统文化相结合的广播优质节目；与新媒体相结合，充分发挥广播媒体的基础功能。只有坚持正确的舆论导向，才能树立起广播节目的精品形象。

参考文献：
[1]托尔逊江·塔依尔.坚持正确的舆论导向,努力树立广播节目的精品形象探讨[J].中外交流,2019,(4):12.
[2]张跃潮,赵烨.坚持正确的舆论导向，努力树立广播节目的精品形象[J].新闻研究导刊,2016,7(11):150.
[3]海婷.广播活动的策划与广播形象的塑造[J].新闻传播,2017,(22):27-28.