刘怡宁
 福建省广播影视集团海峡电视台
 福建 福州   350001
摘要：随着当前社会发展的不断进步，大数据的技术应用逐渐渗透到社会各行各业当中，对人们的生产生活产生至关重要的积极影响。在智能化领域的发展带动下，新媒体的快速发展，也促使信息资讯种类的增多以及人们的需求的提升。在当下时代发展背景下，新媒体必须完善与大数据技术的结合，以创新的思维和角度来，确保新媒体在市场发展的活力和影响力。
关键词：大数据；新媒体；传播应用

当前，社会已经走向智能化的应用时代，传统媒体和新媒体的融合发展，能够为受众带来各种渠道的信息资源，因此信息已经不作为匮乏产物，而是处于过于爆炸的状态，人们对于信息的了解往往通过碎片化的时间节点进行。在当下新媒体的发展，应当充分利用大数据技术，从而把握良好的发展机遇。
一、大数据技术在新媒体传播的应用策略
1.借助社会监督力量，健全审核机制
    当下信息产物的爆炸发展，使得大众对于信息的接收渠道增多，但其中混杂的不良信息对于社会积极有效的发展，产生了一定的负面影响。在当下大数据应用环境下，新媒体也要切实根据大数据的发展优势，使得受众能够主动行使对大数据传播应用的监督，使得其当中所潜在的不良信息能够予以遏制和消除。在监督过程中，新媒体可以配合相关部门创建相应的监督体系，并设定受众的举报渠道，使得用户在信息资讯浏览过程中，能够实时进行新媒体环境的有效监督和控制，如若遇到言辞不当的恶劣行径，可直接对其进行举报，大数据后台会依照举报的内容予以实时核查，一旦确认不良行径则会实时进行相关控制操作。此外大数据平台还应当对举报人进行适当的鼓励，使得受众的监督力量能够在大数据新媒体时代当中能够予以有效完善。
2.精准投放信息
    在新媒体发展阶段，包含多种不同的种类功能，其中社交媒体作为连接受众之间的有效渠道，具有重要的传播作用，因此，在新媒体运行阶段必须完善社交媒体的有效应用，从而发挥自身的媒体价值。大数据技术的应用，能够帮助新媒体实现自身发展渠道的拓宽，例如，在社交媒体的数据实际获取过程中，大数据可对其予以详细的分类处理，使得受众本身的潜在需求能够得以实时有效的开发，通过对数据的分类处理，加强受众潜在价值的挖掘，从而进行针对性的浏览推广，用户的关注点不同，因此，不同的喜好对应不同的购物产品以及信息资讯，因此，透过大数据应用，新媒体平台能够完善对于自身的传播推广。除此之外，受众本身的浏览习惯也会由大数据进行传递，新媒体可依照受众的浏览习惯进行相应内容的推荐。例如，部分女性会关注美妆类别的新闻信息，因此，大数据会依照其浏览习惯进行美妆视频以及购物信息的推广，从而有效拓宽新媒体的发展渠道，并实现商业价值的有效提升。
3.人工智能帮助新媒体提高效率
    人工智能在新媒体大数据应用过程中，本身可作为一种内容制作的渠道延伸，人工智能能够实现部分智能化的系统操作，从而为受众提供便捷性。在新媒体内容撰写过程中，人工智能能够依照不同的关键词进行媒体素材的搜索和汇总，并且还可帮助人工系统完善对于词句的甄别和检验。除此之外，人工智能能够实现无局限应用的效率提升，例如，受众在进行体育比赛的观看过程中，人工智能可依照比赛的内容保持实时有效的更新，可有效满足受众对于新媒体应用的需求。信息时代的到来使得信息资讯出现爆炸式的增长，为了提升新媒体运行的质量效率，需要更多的检验人员进行相关内容的审核，但大量人员的录入不利于新媒体企业的发展，因此，可通过人工智能的应用从而精准代替相关人力，从而进行相关内容的审核的甄别。
4.人工智能帮助新媒体受众改善体验
    在当下创新为主的时代发展背景下，新媒体若想实现自身的持续化发展，并在受众群体当中产生一定的影响力，则应当先完善自身的媒体形象，精准的了解受众的喜好标准，从而优化受众的使用体验。在新媒体应用创新发展过程中，可通过人工智能实现不同关键词内容的实践推荐，这样受众在观看过程中能够精准选择自身浏览喜好当中的各类资讯内容，受众本身也会对新媒体应用产生一定的依赖和满足感，并能够加强对于产品的使用频率。除此之外，人工智能还能够通过用户所在的不同定位区域，进行不同内容的筛选投送。或者用户如若收藏过相关的旅行攻略，那么用户在到达相关旅行地点过后，人工智能也会对其进行实时有效的资讯推送，从而有效完善用户的使用体验。
二、结论
    综上所述，随着时代发展的不断创新和变迁，大数据技术的应用逐渐受智能化和新媒体的发展影响，对当下时代发展产生特定的影响力和支持力。新媒体基于智能化时代得以崛起，其中大数据技术的应用不仅为新媒体的发展有效拓宽了传播渠道，还为其今后的可持续发展提供必要的商业价值。新媒体在当下时代发展背景下，如若想实现受众对其发展应用的依赖和认同，则必须透过大数据应用平台，完善受众的浏览喜好，从而加强受众的使用体验，在良性循环的促使下为新媒体发展带来更多的商业价值需要。新媒体的有效传播离不开大数据应用平台的支持和推广，新媒体需根据时代的发展需求不断予以创新，从而加强自身的市场竞争力和影响力。
参考文献：
[1] 陈天涌. 大数据在广播电视行业发展中的应用探究[J]. 商品与质量,2018,(8).
[2] 陈家彦.大数据和AI技术在新媒体传播渠道中的应用分析[J].传媒论坛，2018.
[3] 沈浩.媒体融合从大数据进入智能时代[J].中国传媒科技，2017,（6）.