关键词 

0 引言

在数字化浪潮席卷而来的今天，许多新媒体如雨后春笋一般生长出来，这些媒体发展迅速，在新闻领域也不段拓展，受众人群不断增大，对于传统的电视媒体造成了一定冲击。但无论如何，电视媒体，尤其是电视新闻，仍然是主流媒体，更多的人还是依靠电视新闻来了解国内外政治大事。如何保证电视新闻在当前环境下良好快速发展，是我们需要思考与解决的问题。

1 电视新闻当前的不足之处

1.1 公众形象不完美

电视媒体的定位很尴尬，兼具事业单位与企业单位的身份。作为事业单位，电视媒体受政府制约，作为“党和政府的喉舌”，电视媒体 ，特别是电视新闻需要时刻把握舆论的导向 ，做好党的方针政策的宣传工作。但是，我们不能否认，有的政府存在遥控电视新闻的情况。有的负面新闻一旦播出，必将对政府形象造成损害 ，所以 ，对于一些负面新闻 ，尽管在新媒体 ，例如网络上闹得沸沸扬扬，公众讨论非常热烈，但是在电视媒体上难觅踪影，或者延期很多天才出面报道，这种刻意回避势必会让公众对电视新闻的印象变差。

作为企业单位，由于来自政府的财政支持不够，电视媒体自身必须要为利润和收视率想办法。为了追求经济效益，有的电视媒体在做新闻报道中，难免会出现不与实际情况完全相符的新闻，一旦被观众发现，必然会降低其公众形象，而一些广告的不适宜插播 ，也会对其形象造成一定损害。

可见，作为事业单位与企业单位两者兼具的电视媒体，有很多干扰其正常、真实进行新闻报道的因素，公众形象不够完美会影响其报道与宣传的效果。

1.2 有选材不准、空话多的现象

每天发生的新闻或大或小，都有可报道之处，但是选择大家都关心的题材进行报道是有难度的。

有的编辑在选材上并没有贴近实际、贴近群众，作出的报道也离生活有距离。如果拿一篇大家都不关心的话题作专题进行报道，虽然看似文字丰富，但是没有抓住人的点，实际上只是文字空洞 ，平淡无味 ，没有效果。另外，在进行优秀先进人物报到时，很多情况下严重放大了人物的事迹，一味歌功颂德，造成人物形象过于单一，不完整，这种情况下人们很容易看出其中刻意宣传的意味，便不会继续关注。

1.3 表现形式单调

电视媒体之所以一经出现很快超过广播媒体，一个重要原因就是画面的出现 ，画面配上声音更加立体、丰满 ，更吸引人。但是许多时间过去之后，如果还是单调地采用这种形式，一定会导致大家的视觉疲劳。如果电视新闻还仅仅是现场画面配字幕再加上播音员的讲解，这种新闻节目是不可能抓住观众的。

1.4 时效性不强

电视新闻播出前需要花时间进行剪辑、制作，这样在新闻播出时便会落后于事件发生的时间，如果取材不及时便会更加跟不上事件的发展，在观众收看时就不会感到新鲜，降低了吸引力。

2 新形势下的发展策略

2.1 电视媒体更加纯粹

这需要国家采取有效措施，缓解电视媒体的生存压力，剪断政府与电视媒体理不清的关系，只有这样，电视新闻才能更加纯粹的进行报道 ，不再出现一些损害其公众形象的事件。

2.2 提高编辑的自身素质

电视新闻质量优秀与否 ，很大程度上取决于编辑的素质。

第一，编辑要有良好的政治素质和生活体验。电视新闻作为宣传政策、弘扬时代精神的主要工具，需要其编辑有过硬的政治素质。编辑首先要有正确的政治立场，确保选择的题材符合时代潮流，而不是逆向而行。在做报道时，尽量将正确的主观观点融入客观叙述中，在不知不觉中传递出新闻所需的正能量。在进行生活题材的报道时，要准确选择出人们关注、希望多加了解的新闻进行重点报道，而不重要的新闻可以一带而过，确保人们能在新闻中关注到自己希望关注的点。

第二 ，编辑要有快速的编辑整理能力

新闻讲究新鲜性，既然新闻免不了整理、编辑的工作，便要在这方面进行优化，优化的关键就在于编辑有较强的文字整理能力。只有在新闻出现之前做好策划工作，才能在拿到新闻时迅速进入工作状态，加快文字整理速度，按照计划保质保量并且快速地进行新闻编辑 ，从而跟上新闻发布的速度。

第三 ，编辑要有一定的预见性

新闻不仅仅要求事件发生时进行快速的报道，在当今时代，更需要有预知新闻发生的能力。编辑要在日常生活中留意可能发生新闻的地方，对于即将发生的事件提前做好准备，同时随时做好出现随机情况的准备工作。

第四 ，编辑要有协调策划能力

一篇电视新闻的出现不是一个人努力的结果，需要多个部门的密切配合。这就需要电视新闻编辑能够规划好每个部门的工作 ，在最短的时间完成高质量的工作。

第五 ，由记者时代向编辑时代转变

目前，电视新闻的采制大都由记者‚主导，从选题、采访到写作，再到编辑基本上都由记者完成，编辑只是负责把记者的作品串连成节目。如果改为电视新闻采制由编辑‚主导，强化编辑策划，由编辑根据记者选择的题目，确立报道选题，记者主要负责采访素材，由文字水平较高的编辑负责写解说词，由剪辑水平较高的编辑负责报道包装，就可以减少记者个人因素对电视新闻作品的影响，有效控制电视新闻节目的质量；还可以加强整体编辑力度，落实电视新闻节目的定位，强化电视新闻节目的品牌特色。

2.3 增加新闻制作的丰富性

电视新闻是立体化的，但是如果保持一成不变的模式若干年 ，也会使人产生审美疲劳 ，所以在新闻制作上需要新意。

第一，在前期取材时，需要摄影师有良好的摄影能力，按照专业的角度进行摄影，使取到的画面具有美感，有一定的艺术性。

第二 ，在制作时 ，要避免套用重复不变的现场画面、字幕、播音组合，可以在新闻中插入一些图标甚至是贴题的漫画来使画面更加生动。

2.4 电视媒体与新媒体的融合

当接受新媒体对电视媒体的冲击后，我们就要想办法创造一种双赢的局面 ，合作市最有效途径。

新媒体，例如网络媒体，面向的群体越来越广，而且其中有许多“草根记者”，他们自己很善于发现身边的新闻，如果能够实现合作，或者在网络上开辟出电视媒体的“分部”都是一举两得的事情。央视国际网站的建立就是一个成功的例子。

3 结论

电视新闻作为老牌的新闻媒介，只有勇于自我创新，并且善于与新媒体进行交汇，合作，才能够进一步提升自身的质量，跟上新形势的潮流 ，实现更好的发展。

参考文献

[1]王朝晖.电视新闻发展趋势及应对策略分析[J].传播与版权，2013(4).

[2]王欣影.新形势下电视新闻工作中创作能力的培养策略

[J].中国传媒科技，2012(14).