青岛啤酒元素文创产业的发展分析

陈佳鑫

（青岛科技大学，    山东，青岛     266000）

摘要：文化是一座城市的灵魂，创新是引领发展的不竭动力。文化创意产业的发展对实现城市创新驱动和转型发展有着重要作用。2018年青岛出台政策大力扶持文创产业发展。青岛啤酒跨界国潮，登上纽约时装周的舞台，让品牌走向世界。“哈舅”“哈舅妈”的青岛啤酒节IP形象将城市文化与景区文化相结合，迎接五湖四海的客人。在城市文旅融合发展的背景下，探索文化IP与城市之间的合作，顺应时代的潮流，继承传播优秀传统文化。

关键词：啤酒元素；文创；产业发展

青岛是全国最早接触和接受啤酒的地区，它的历史与啤酒息息相关，啤酒文化早已融入这座城市发展的脉络。当前的文创产品不再单纯地借用啤酒元素的外形进行创造，而是融合了啤酒文化、青岛城市特色。青岛啤酒文创产业的发展为青岛的文化发展与产业升级带来了新的创造活力，使城市的文化真正“活”起来。

一、青岛啤酒跨界国潮

近些年来，文化创意不断进行跨界融合，文创＋精品旅游的模式，一方面催生了文创产品的开发热潮，另一方面也打响了旅游品牌的知名度，形成良性循环，探索文创同旅游的全新发展模式。

在2019年落幕的纽约时装周，来自中国的青岛啤酒，以青啤百年历史文化为灵感，以“百年国潮”为主题，用一场跨界国潮秀，此次展出的潮牌时装带有复古产品的灵感元素，许多都来源于青岛啤酒历史产品和老广告海报，这些收藏于青岛啤酒博物馆的珍贵文物用这种特别的方式“活”起来了。

在纽约时装周上，青岛啤酒和NPC共同发布的联名系列作品，包括潮流服饰和潮流腰包等，整体设计风格都主要基于复古基调，采用了青岛啤酒经典1903复古罐老海报及罐身出现的标志性复古元素为主要设计来源，用两个不同体系的品牌碰撞出恣意洒脱的青春感，令人不自觉地沉迷其中。

青岛啤酒历经百年积淀下来的产品工艺和品牌文化让青岛啤酒不仅在国内打出了一片天地，还让品牌走向世界，收割了大片粉丝。

想要实现品牌价值和社会公众影响力的提升，文化层面的赋能可以帮助品牌潜移默化地影响更庞大的人群。青岛啤酒洞察到“国潮”背后国人文化自信力的提升，借力时尚服饰为介质，以炫酷视觉去吸引，再用潮流文化内核深入新生代人群的这个创新尝试就是一个文化赋能品牌的最佳参考案例。

二、“哈舅”—青岛啤酒节

“哈舅”是国内第一个将城市文化与景区文化结合的设计。在吉祥物创作之初，团队一直在找寻最能与城市气质符合的形象，最终，他们将目光聚焦在啤酒上，打造了青岛啤酒节独特的IP形象。

“哈酒”就是喝酒的意思，吉祥物的名字“哈舅”取其谐音，一位土生土长的“青岛小哥”形象瞬间鲜活起来。对青岛本地人来说，“哈舅”是身旁端着酒杯热情熟悉的老友；对于外地游客们来讲，“哈舅”“哈舅妈”是典型的青岛“小哥”“小嫚”的代表，亲和力十足。金沙滩啤酒城是‘哈舅’的家，西海岸新区是他的诞生地，青岛是他的故乡，他们在家中迎接着来自五湖四海的客人。

2019年啤酒节，金沙滩啤酒城内设有11处“哈舅”“哈舅妈”网红打卡点。博览小镇5号楼前设有“哈舅”邮局，不仅可以定制个性化明信片，还能现场打印寄出，盖上第29届青岛国际啤酒节的纪念邮戳，打造自己独有的啤酒节情怀。

哈舅的手办也十分的特别，采用“盲盒”的方式进行售卖。随机的款式，随机的造型，增添了无限的想象。其中限量版哈舅也作为惊喜彩蛋隐藏其中。

三、啤酒文化＋阅读

“不是书店”，因为它不仅是书店。位于啤酒文化展览区的这家书店更是一处融合哈舅、文艺策展中心、文创品、咖啡饮品店、实体书店的新零售文化空间综合体，打造书店和咖啡馆、文创产品结合的“后书店时代”的概念。置身其中，游客可以感受到整个书店将哈舅、咖啡餐饮等空间整合在一起后空间的整体性。

这家书店利用西海岸金沙滩啤酒城的独特优势，打造了青岛市第一家和啤酒文化相融合的书店空间，在这里不光可以阅读，还能体验哈舅定制精酿啤酒及哈舅文化衍生品。

四、结论

青岛啤酒元素文创产品，建立在青岛本土文化之上，以生动形象的方式传播开来。文创产品，如同一个个文化的“信使”，演绎着一个个活灵活现的文化故事，向世界各地的游客展现青岛魅力。

坚持多元化、个性化的道路使得青岛啤酒在世界顶级舞台上焕发新的光彩，向全球展现中国百年潮牌的文化自信。从百年品牌到百年潮牌，一字之差体现的是青岛啤酒与时代的互动，青岛啤酒不止要变得更年轻，更是在传承与创新中引领时代潮流，推动和引领产业转型升级。

参考文献

[1]师守祥.青岛国际啤酒节的本土化与国际化[J].旅游学刊,2013

[2]洪嵽.上海文化创意旅游产业发展亚久[D],上海师范大学硕士学位论文，2014

[3]刘庆.青岛啤酒博物馆刍议[J].兰台世界:上旬,2011