【摘要】当前，全球兴起创意产业的热潮。创意产业可以引导一个国家产业结构优化的方向，只有立足本民族独特的文化资源，走差异化的道路，才能在世界创意产业发展浪潮中有鲜明的个性和强劲的竞争力。我国发展创意产业也应该立足于我国本民族文化资源，突出民族个性和自身优势，利用优秀的民族传统发展创意产业，才能让创意产业得到更持久和更有新意的发展。

【关键词】民族文化；创意产业；传承与繁荣

一、创意产业的文化内涵

文化创意产业，它可称为一个新型的产业，它改变了曾经所提的生产制造这个概念，整个产业链也不再仅仅是实体的运作。近些年，在国内外各地陆续提出创意产业的建设，这个也逐渐变成一股热潮。据统计数据显示，全世界创意产业目前以创造产值高达220亿美元每天的速度发展，并以产值高达5% 左右的速度递增。（如图1 和图2）

图1 2005年全球创意产业的比例饼状图

图2 我国2002—2007年以来，创意产业的

营业额和附加价值的柱状图

英国在1975 年就提出了创意产业，为了振兴其经济，在创意产业方面，他们还成立了创意产业特别工作小组，并在1998 年，他们的《创意产业专题报告》中将创意产业定义为：源于个人创造性、技能与才干，通过开发和运用知识产权，具有创造和增加就业潜力的产业。在这之后，美国、澳大利亚、日本、韩国等等国家都陆续提出对创意产业的规划计划。近年来在国内各个城市，创意产业的发展也是出现一片欣欣向荣的景象，如：北京的5 亿元创意产业资金；杭州的LOFT 基地规划方案；上海创意产业群的崛起；深圳5 年之内打造“艺术之都”等等。二、认清民族文化的重要性

（一）民族文化：老百姓的听觉文化

人可以说是世界上最软弱的动物，它更多的是依赖别人的帮助，从古到今，人类要在一起团结互助，才能更好的生存下去，但是人和人又存在着很大的差异，有着“主体间性”，怎样才能实现人与人之间的沟通、人与人之间的交流呢？无疑，文化则是一个很好的媒介。文化能够让人摆脱外在世界带来的不安和恐惧，人与人通过文化，通过交流，就能让其发生联系，把握住现实生活的一个关系，使个体变成社会的主体。

（二）民族文化的消失：老百姓丧失了话语权

近年来，随着人们对民族文化的重视不够，很多很好的名族文化都逐渐随着传人的消失而消失。民族文化是一个国家的根基，丢掉了民族文化，在别国面前就没有言语权了。日本将我国的民族文化拿去并很好的传承和发扬，最终演变成他们的特色。一个民族失去了根，就是落败的前提。

（三）民族文化：关系着社会主义文化是否可能

当代中国呈现出三种不同文化格局，分别是；主流文化、精英文化、大众文化。其中主流文化表达的是国家意志和政治的意识，由于每个人都是一个个体，而后现代文化对支配性话语的解构，和多年不变的僵硬模式，导致其宣传教育有限，甚至是反面的；精英文化从意思上可以理解为走向边缘的知识分子文化，他的主题是对普遍意义的寻求，对生命本体的提问，对世俗的批判，他的内容贵族化的形式使底层的老百姓难以接受，因此精英文化只不过是知识分子在人文孤岛的呐喊；站主导地位的是大众文化，它以现代传媒为基础，以经济利益为目的时尚而休闲，有着强大的渗透力与控制力，实际它控制大众，而且民族的就是大众的。

三、民族文化融入创意产业的意义

（一）立足民族文化，可有效地保护、传承和繁荣我国民族文化

在第二节中，我们已经讲到过我国很多的民族文化都面临着失传和消亡的困境，特别是民族民间的文化。如戏曲、民间工艺。民族民间文化体现的是每一个民族独特的性格，一旦消失，一个民族也就失去了记忆，这是一件很可悲的事。尽管很多的保护措施已经出台，但是单靠政府的力量是不够的，并且会损耗掉很多不必要的财富。因此，如果将民族文化融入到创意产业当中，这将是一个很好的保存民族文化及传承民族文化的方法。并且还能增加国民收入，增强民族内涵。当民族文化一旦实现了经济价值，它将会得到可持续发展，实现衍生保护。

（二）立足民族文化，可塑造我国创意产业的民族文化品牌

品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的企业精华，品牌的塑造也依赖于民族文化。如“松下”品牌就具有强烈的使命感，表现出典型的日本文化特征；“可口可乐”这个品牌也蕴含了美国的自由、开放、包涵、效率等特征。所以品牌的背后是文化，品牌的塑造过程就是文化的积累过程。一味地去模仿，就丧失了民族特色。就服饰而言，我们是人口大国，服饰文化也有着很深厚的文化底蕴，可挖掘性也强。同样的，我国服饰品牌较多，但是能走向世界的却没有，不能不说是非常遗憾的一件事。不管是哪种产业，哪种产品，只有强化民族底蕴，厚积薄发，独树一帜，传承出新，才能创造出自己的民族品牌，进军国际市场。

（三）立足民族文化，可增强我国创意产业在国际上的核心地位

我国创意文化的发展应该立足于我国本民族文化资源之上，应该着中突出我国的多民族特色，利用我国比较优秀的传统文化来发展创意产业。例如：民族剪纸、服饰、风俗、戏曲、文学、字画、美食、歌舞、武术、建筑、刺绣、皮影、年画、鼓乐、石窟文化等。我国的这些民族特色，给创意产业的发展也提供了丰富的文化资源。如《卧虎藏龙》这部电影，就将我国的民族文化元素很恰当的运用到了电影艺术中，使得观众既感到亲切，又感到神奇。四、如何实现我国创意产业与民族文化融合

（一）去民间挖掘民族文化，并作相应的调查。包括民族习俗、婚姻家庭、民族绘画、雕塑、歌舞、戏剧、信仰、巫术、故事传说、文学、节日文化、服饰文化等。找出特色的民族文化，并进行包装

宣传。

（二）发展各地区不同的创意产业。在民族文化开发中，将民族文化纳入产业发展中，既可以传承民族文化，也可以实现民族文化的经济价值，又可提升产业的附加值。但民族文化中不同的文化形式有不同的融合方式与传承方式。如民族故事、文学等，则可以与动漫、影视、出版这样的产业相结合。民族歌舞则可以与音乐产业相结合；绘画、雕刻等则可以与现代广告、艺术设计相结合等等。

（三）培养具有民族文化功底的创意人才。这些人才的培养需要在高校中展开，开设有关民族文化的课程，培养创意产业发展的民族文化人才。

（四）在将民族文化融入到创意产业里的过程中，要注重民族文化的生态复原和复兴并重构优秀价值观。在注重经济来源的同时也要注重价值观的建造。只有这样，创意产业才能得到长久、新鲜的发展。

参考文献

[1] 陈建军，葛宝琴，城市化对文化创意产业发展的影响[J].浙江学刊，2008，（6）；164-168

[2] 胡晓鹏. 基于资本属性的文化创意产业研究[J]. 中国工业经济，2006，（12）；7-14

[3] 王志成，谢配洪，陈继祥，城市发展创意产业的影响因素分析及实证研究[J]. 中国工业经济，2007，（8）49-57