摘　要： 随着经济社会的迅速发展，人们愈来愈注重精神方面的享受，消费娱乐方式也因此日趋多样化，消费习惯产生了深层次的转变。毫无疑问，人们的消费重点由最初的食品消费转变为文化消费再到现如今的休闲娱乐消费。消费观念的转变使得市场需求量的不断扩大，即第三产业的迅速发展起来。在此背景下，人们对于目前休闲娱乐方式以及环境氛围提出的要求愈来愈高，相对应的传统电影院的观影环境以及音响效果等外部条件已经无法继续满足消费者的心理需求。

　　关键词： 影咖设计;创新;消费者心理需求分析

　　从 2014 年开始，这些影院以一个独立放映包厢搭配私人定制服务，既解决年轻人对观影私密性需求，也解决电影爱好者们对点播心仪电影的要求。到 2015 年，各地正在大规模兴起这种私人影院模式。

　　有别于传统影院的私人影院是当今电影产业中最具有活力的组成部分。因其独特的观影方式的播放形式受到不同年龄段消费群体的青睐。影咖即是一般意义上的私人影院，在物欲横流的今天，人们在享受丰富的物质享受的同时，精神诉求愈来愈高。私人影院正是在这样一种社会整体需求下应运而生，它不但满足了一部分人对影视文化的小众需求。而且私人影院作为一种全新的观影模式，也是一种新的娱乐形式，它密切关注的是消费者拥有属于自己舒适的私密空间和良好的体验感。一般来说，它的出现不仅提高了受众观影品质，而且也为中国电影行业注入了新鲜的活力。21 世纪是信息化的时代，取得飞跃性进步的科学技术无疑作为了第一生产力而存在。科学技术的进步促使影咖更好地为受众服务，保证可以给予不同于传统院线电影院或者手机电脑的无与伦比的视觉盛宴。影咖之所以独特还有一个重要的原因，那便是会综合考虑受众的精神诉求，以给受众带来非同一般的视觉体验为宗旨，经过前期紧张的调研准备，着重分析市场需要，从而在影咖整体设计上不断创新，不断完善，形成比较成熟完善的产业链。

　　1　私人影院的发展进程

　　伴随着第三产业的迅猛发展，新兴的电影行业逐渐在服务业中占据一席之地，且为我国经济发展注入了新鲜的活力。回首电影行业的发展史，道阻且长。从最初的默片和黑白片到如今的超清甚至蓝光等高品质的影片出世。如上世纪 90年代初的香港电影到如今的口碑佳票房极高的美国大片。票房越来越高的同时，影片总体质量水平不断提高。电影质量不断提高的同时，其播放形式也在悄然改变。由电影诞生之初的露天观赏的形式到如今的院线电影院和私人影院。人们的娱乐消费的形式正悄然发生着变化。人们不再满足于现阶段的娱乐消费形式而不断去寻找新鲜不同的新的消费形式，毫无疑问，娱乐消费观念正在发生翻天覆地的变化。

　　2　私人影院发展过程中面临的机遇和挑战

　　21 世纪是信息化的时代，科学技术迅速发展的同时人们的精神娱乐方式也更加多样化。由此我们的观影方式也越来越多。如在家时可以使用智能手机或者电脑等方式做到可以足不出户地随时随地享受互联网科技给我们带来的便捷。在愈来愈便捷化的时代，为什么那么多的人选择去私人影院看电影呢?我们针对这个问题进行了简单的问卷调查。调查显示 ：观影内容的可选择性。首先私人影咖提供的影片可选择的范围较广，如它所提供的电影不受上映档期限制，如此一来便可以充分满足不同观众的观影需求。就观影内容的可选择性上来说，与影院相比较，私人影咖具有绝对的优势 ;观影效果好是私人影院的一大显著特征。因为其空间小，相对来说声光音效以及影像处理上要优于大型的影院 ;私人影院的辅助商业设施十分成熟，私人影院的经营模式不同于传统影院的模式，它更加注重于将多种娱乐功能整合起来从而形成一条独特的产业链。如设置书吧、咖啡馆、酒吧、餐饮等辅助性设施，从而更好地为受众服务 ;最后舒适的私人空间是私人影院的一大亮点。有别于传统电影院集体观影的形式，私人电影院采取费者拥有隐秘的私人空间。如此，私人影院广受欢迎也就不足为奇了。

　　3　影咖具体设计方案

　　在私人影院的设计中，以满足受众心理需求为主，以不同的电影类型设计出不同主题风格进行设计。从而使得消费者的可选择性大大增强。同时我们在设计中应该兼顾私人影院的休息区，休息区设有专门的雅座，如此一来，客人在休息时可以边喝咖啡边聊天，如此，未尝不是一种精神上的享受。

　　4　影咖设计的技术优势

　　毋庸置疑的是，对于私人影院而言，技术是其最基本的部份，在整个影咖的建设中占据着主导地位。只有技术过关，咖才能给予人们感官上非凡的视听盛宴，即是有别于传统影院的独特的观影效果。科学技术的发展无疑为私人影院的发展带来了更多的可能。随着互联网技术的发展，海量存储，高速读写，多终端播放已经不再是梦，40-50GB 的蓝光 3D 电影也能 0 延迟传输到播放设备中。未来虚拟现实影像技术等高科技技术，使得影咖前景广阔。现代技术的飞跃发展将极大地催生了私人影院的发展。另外，由于私人影院行业竞争的不断加剧，必将会有更多的成熟先进技术应用诞生，从而为投资商提供更多选择。

　　5　影咖设计的特色与创新之处

　　(1)影咖的基本设计方案已经成形，由于影咖主题风格是完全依据电影的风格类型进行精心打造，使得受众可以体验精彩纷呈的电影世界，获得较好的体验感。(2)由于私人影院的特殊性，我们此次是以不同的电影类型设计出不同主题风格进行设计，符合受众心理。(3)在我们整个的影咖设计中，私人影院的每个房间的风格都迥乎不同且独具匠心。(4)无论是哪个行业，市场都是一切方案实施前所必须要考虑。

　　6　结语

　　在电影行业迅猛发展的今天和人们娱乐消费观念形态的巨大转变的背景下，有别于传统影院私人影院的市场愈来愈广阔。因其强调满足受众心里需求的独特设计理念以及有别于集中观影方式的良好的观影效果使得影咖广受欢迎。作为一名合格影咖设计者，应该综合各种因素和以受众的精神诉求为主进行创造性设计。在设计过程中，应该兼顾创新和市场需求，追求卓越。