“白山发布”指尖上的宣传新阵地

左 欣

白山市互联网信息中心，吉林省，白山市 134300

摘要：微信用户数量庞大，已经成为了新的宣传阵地。要做好宣传工作，就必须要占领微信这个阵地。文中结合实际工作，就打造出“指尖上的宣传新阵地”的经验进行了总结，以期可以为宣传工作的开展提供借鉴。

关键词：宣传阵地；微信；新闻载体

网络信息化时代，微信以其特有的私密性与公开性兼容的方式，以其接收信息的便捷性与公众号订阅的广泛性，成为人们接收信息、纵览新闻、评论时事的重要渠道和生活中越来越离不开的社交及应用工具。白山市互联网信息中心采取多种措施搭建“微平台”，强化“大宣传”，推出了“白山发布”微信公众平台。该平台以文字、图片、视频、H5等形式发布新闻资讯、政策解读、民生热点、法律法规等信息，爆红了白山市干部群众的朋友圈，被干部群众形象地比喻为“指尖上的宣传新阵地”。

一、创新载体 顺势而为 全面打造指尖上的宣传阵地

1.精心部署，保障平台建设进度

“白山发布”官方微信公众号于2015年4月开通，旨在“宣传和发布白山市新闻信息及各大热点资讯”。白山市互联网信息中心周密部署、积极完善微信公众平台的信息收集和发布机制，落实专人负责平台的维护和管理，保持宣传的声势、力度、氛围和效果。

2.及时发布，增强平台对接力

努力提高服务能力和水平，升级微信功能，增添微官网模块，开设“微媒体”“微动态”“微服务”三大栏目，全方位推送白山最新政务消息，提供相关查询服务。

3.广泛宣传，扩大平台知晓度 

以党员干部为“点”，扩群众之“面”，动员引导全市干部群众通过二维码扫一扫、搜索微信号等方式进行关注，扎实提高公众平台的知晓度，全面了解白山最新的动态资讯。强化对“白山发布”微信平台的内容建设，策划主题活动。以传统节日为抓手，策划主题活动。通过与粉丝的互动和关注，极大提升了白山发布微信公众平台的关注度。

二、夯实基础 发挥优势 全程做好线上线下协调服务

1.用心打造“权威发布平台”

围绕“听、读、看、游、画”五条主线，推出《壮丽70年•奋斗新时代》主题栏目，开展了白山原创歌曲展播、品读白山地域特色文化、打造白山旅游品牌等活动，以视频、音频、图文等多种形式，全方位、宽领域、多角度展现白山新风采、新成就、新气象。

2.真心打造“舆论引导平台”

通过信息发布，公众可以精准获取官方消息，对社会上一些失实信息及传言进行辨认澄清，让白山城市建设、脱贫攻坚等工作信息更加公开，更好接受社会舆论的监督。“白山好人·最美家庭”典型展播系列报道，全面展示了白山市各行各业的“最美家庭”爱国的情怀、敬业的精神、诚信的品质、友善的行动，向全市人民播撒了人性的光辉，传递出爱的力量。

3.精心打造“政策宣传平台”

微信平台围绕市委、市政府中心工作，展现先进典型和经验做法，积极宣传党的方针政策，组织干部群众开展互动交流，营造全市党员干部群众踊跃参与，积极交流的良好氛围。

三、开拓创新 凝聚共识 奋力奏响新媒体时代最强音

“白山发布”微信公众平台以大数据、移动互联网等现代信息技术为支撑，按照便民利民、开放共享的原则，通过文字、图片、语音、视频等灵活多样的形式实现互动交流，凸显服务性、亲和力和互动性。微信公众号每天推送三次24条，官方微博实时更新，官方抖音每日发布，今日头条设置推送“白山发布”专号，“白山发布”已经成为市民认可的“官宣”。同时，平台注重与传统媒体融合发展，建立“白山微联盟”微信矩阵平台，链接了白山市各地各部门微博；灵活运用平台中的自定义菜单栏，归纳总结了热点资讯、列车航班、天气预报、违章查询、公交路线、白山影讯、便民热线等10项民生关注的实时信息。注重人文地理和旅游资源的宣传；注重新闻图片的收集，建立图片库；注重数据的分析，注重评论诉求的及时回复，定期对近期发布的信息数据进行分析了解群众需要。

四、启示与思考：

一是开辟和经营好新媒体宣传阵地。要勇于探索、勇于进入，抓住互联网机遇，充分利用微信、微博、客户端等各类依托于互联网和移动互联网的信息存储和传递方式，在网络空间中大力开辟和经营好各种新媒体宣传阵地，并探索形成实用有效的工作模式，为做好互联网上的宣传思想工作提供坚实的平台和基础。

二是立足“传统新兴融合”,形成宣传新合力。充分发挥传统媒体资源优势,积极运用新技术新应用创新媒体传播方式,以传统媒体的内容为核心,通过专题策划,利用微信平台、微博、客户端等新媒体手段呈现宣传报道的事、理、情,形成传统媒体和新媒体互融互通、相得益彰的立体新闻宣传工作格局。

三是着力打造专兼结合的工作队伍。注重吸收具有计算机应用及网页设计等相关专业知识的人才加入到工作队伍中，充分发挥他们的知识专长，提升工作队伍的专业水平。注重发现和培养新媒体时代下，新闻宣传骨干和带头人，注重发现和吸收基层兼职宣传员，充分发挥他们熟悉群众心理、了解群众需求、与群众联系密切的优势，建设一支有数量、有质量，分层次、分类型的专兼结合的工作队伍。

参考文献：

[1]成庆红.“移动互联”视域下广电系统党政思想宣传工作创新探究[J].东南传播,2020(02):22-23.

[2]赵霞.运用新兴手段推进基层宣传思想工作创新——发挥微信公众号在农村公共文化服务中作用[J].山东干部函授大学学报(理论学习),2019(12):43-45.