四川凉山日报社 沈毅  615000

【摘要】地域文化作为地方重要的明信片，它对挖掘和传播地域文化，增强城市核心凝聚力，增强区域向心力有着非常重要的意义。而地方报纸副刊是以特定地方文化与区域环境为背景，以务实发展和生存为基础，是为打造出具有核心竞争力的文化传播的重要途径。本文以四川凉山地区地方报纸副刊发展现状为例，就如何增强地方报纸副刊的地域文化特色及地域文化传播效益提出建议。
关键词：地域文化；地方报纸副刊；人文精神；地域文化传播
现如今，我国现代化传媒业在飞速发展的背景下，市场竞争力也日趋激烈，地方报纸在生存和发展上面临极大的挑战，而依托地方报纸生存的报纸副刊也受到一系列因素，例如观念意识、信息内容、信息渠道、作者群、稿源等的限制。副刊要想在激烈的市场竞争中获得持续发展，并占据一席之地，就必须加以改革创新，走出一条富有地方特色、富有创新个性的发展之路。四川“大凉山”文化副刊创刊多年以来，一直在不断挖掘本土地域文化特色，并依托地域文化形成了独树一帜的文化副刊风貌，走出了一条可持续发展之路。
一、地域文化是地方报纸副刊独有的资源宝库
地域文化特色是指在特定地方区域内独具特色、源远流长、流传至今仍能发挥其作用的文化传统，是特定区域的生态、民俗、传统、习惯等文明表现，它在一定的地域范围内与环境相融合，因而打上了地域的烙印，具有独特性。作为地方报刊，在报道内容、发行范围以及读者和对象选择等各个因素，无不体现着鲜明的地域印记。随着时代的飞速变化与发展，人们的审美能力、社会视角、欣赏趣味以及精神需求发生了极大转变，同时获取精神文化的渠道及享受兴趣的方式也发生了很大变化。基于此，为读者提出并传播精神文化产品的地方副刊也必须打破传统格局，转变传统观念，结合区域特色文化，进行不断创新。这就要求地方报纸副刊必须积极扩展文化领域，加大融入丰富性、鲜明独特性和拉近性的地域文化，从而为地方报纸副刊的发展提供丰富的地方文化与资源。
地域文化的拉近特性，为地方报纸副刊扩展了读者群。报纸新闻的价值标准之一就是新闻内容的接近性，是指读者对报道对象相对熟悉，或在某个相似点上产生相同的认知、情感和体验。作为依托新闻传播为主业务的报纸副刊，实现新闻内容的接近性是体现其价值的重要所在。要想充分体现副刊地域接近性价值，以当地历史和人文为载体无疑是最好的副刊素材。因此，关注地域历史文化，表现当地地理人文风俗，不仅能增强地方报纸副刊与区域百姓的接近性，还能使各阶层读者通过关注地域文化，转为对地域报纸副刊的关注，并成为副刊的忠实读者，从而促进副刊的良性互动和长久发展。
二、地方报纸副刊开发地域文化特色的效果分析
地域文化作为地方报纸副刊独特的资源，如何充分发挥并利用地域文化资源，就需要编者和作者找到当地百姓关注的文化焦点，找准历史文化与文学艺术的交相融合点，并在这些点上做出副刊文章。
多年来，“大凉山”副刊通过创新、策划、编写关于中国西南凉山彝族自治州的地理及历史文化，深入挖掘先进的、科学的、优秀的、健康的、特色的、独有的文化内容，体现出重视人，尊重人，关心人，爱护人，即重视人的文化；深入挖掘和探索大凉山丰富的文化宝藏，增强当地读者文化历史归属感，同时提升域外读者对大凉山文化的浓烈好奇心和关注度，不断扩展副刊发展空间，并取得了一定的成效。该副刊创建于2014年，是一份深读、悦读、雅读的文化专刊，透着内涵与修养、智趣与情怀，内容涵盖凉山的地理、风俗、史话、人物、城事、艺术、手艺、读书、电影、镜头等，设置的栏目及版面展开的是凉山大地上丰厚而温暖的精神家园。
地理：在州域内，由地理环境决定或影响的各种自然现象和人文现象，以及它们之间的相互关系，比如空间关系、时间关系等；风俗：在凉山，山与山的分割，民族与民族的差异，形成了这片土地上绚烂多姿的文化内涵。文化心理、礼节习俗的不同，展现了凉山的地域文化特色，也集聚了人类文化的宝贵遗产；史话：州域内或与凉山有关的历史事件或话题，以通俗的叙述，以优美的文笔，展示原本的历史，呈现出生动、彩色、真实、壮阔的历史波澜；人物：写州内或与凉山有关的人物以及他们的事迹，涵纳近代、现代和当代人物。他们或是社会精英，或是给人以真切触动的普通人，不拔高、不浮夸、不煽情，只为展现人物的个性与光彩；城事：每个城市都有太多的故事和情感，特别是在城市化进程中。不限定题材，但与城市生活、城市建设有关，可以是具体新闻事件，也可以是人物故事，以展现城市及人的人文精神和细腻情怀；艺术/手艺：囊括两个内容，包括凉山艺术/凉山手艺本身，写相关的新闻和相关的作品，以及作品背后的价值内涵与文化修为；读书/电影：主要推介本土出品的图书和电影及相关的创作者，也介绍非本土的有艺术价值的作品；镜头：有内涵有主题有故事的图片，用图片讲一个故事，讲过去的故事（老照片）与讲现在的故事（新照片），少风景多人文。
凉山日报社在办报中坚持以副刊作品彰显地方性、本土性、文化性、可读性，旗下的“大凉山”文化副刊较好地增强了报纸的可读性，受到读者的喜爱，副刊品牌效应已形成。笔者策划、主编的“最凉山”系列报道是“大凉山”文化副刊的重点策划，展示凉山地理人文之“最”，要求写深写细写活，有作者个人的亲历亲证性，有个人独特的感受和发现并且写出个性光华，发稿三十余篇。该系列报道获四川省报纸副刊作品奖（2015年度）一等奖，四川省新闻奖（2015年度）副刊类作品一等奖；策划主编的《凉山历史上的四次大移民》历史文化系列报道，获四川省报纸副刊作品奖（2014年度）二等奖；策划主编的文艺特写《一对德国夫妇的大凉山之旅》获四川省报纸副刊作品（2015年度）一等奖；策划主编的文艺特稿《凉山百年邮局史》获四川省报纸副刊作品（2016年度）二等奖。
三、实现地方报纸副刊与地域文化传播共进共赢的有效途径
（一）进一步强化地方报纸副刊的建设与运用
在地域文化传播方面，地方报纸副刊作为一个优质、传播效率较高的重要载体，同时得益于报媒完善的发行网络，以及报纸本身具备的N次传播可能性的传播效应。其次，地方报纸副刊作为地域文化的组成部分，副刊能使报纸呈现更加文艺、富含艺术价值的姿态参与到地方文化传播进程中。在以往传统理念下，地方报纸副刊呈现狭义文化的一面，甚至被定位于风花雪月的文学园地，在整个报社内部处于边缘化状态，诸如此类原因大大忽略了报纸副刊的文化传播力量。现如今，在竞争异常激烈的媒体环境下，传统媒体生产原生内容已成为其竞争优势，并在副刊领域更加注重体现地域文化内涵，文化工作者、文化部门、报业自身都对报纸副刊有着新认识、新研究、新运用。
（二）开发副刊新栏目，延伸扩大话题
地域文化副刊要长久发展，一定程度上得益于跟进时代潮流并开发出各类长短期栏目和系列专题，经过长期的累积，可填补历史记录空缺。例如开设本土“百家姓”系列专题，针对每一个姓氏，记录姓氏起源、迁移始末、家族遗存、姓氏名人等。针对当地百姓喜闻乐见的关注焦点，定期出版相关刊物，登记地区汉族及少数民族姓氏，这为研究地域人口发展、地域变迁提供珍贵的资料；开设本土“地名故事”栏目，记述经过考证的优秀历史地名和现今地名故事的来历及含义，其中含纳的内容颇多，如山川、河流、谷地、湖泊、自然保护区、名胜古迹，桥梁、道路、街巷、知名建筑物、风景名胜区、旅游度假区，市、县、乡（镇）、村（社区）等名称的由来、变迁及与之相关的历史典故、民间传说、历史人物、历史事件、古村落等，并可集结成书，也为地方史志发展贡献一份力；黑赐予夜神秘，人赐予夜动感，爱赐予夜温暖，世界赐予夜无尽的可能，当夜幕降临之时，每个城市都流转着风情万种的夜之风景。本土“夜生活”栏目，反映出当下市民的夜间活动习俗和时尚文化娱乐生活，去分享、发现，共创品质生活。
此外，在当前时代环境下，社交媒体、自媒体的发展与广泛应用给予了每个人较为充分的话语权和表达权，在纷纭的意见表达声中，作为主流媒体的党报通过运用报媒作用，发挥副刊的文化传播价值，从而影响民众精神灵魂是大有可为的。近年来，文化活动越来越受到文化及传媒部门的关注，在这方面，文化部门及传媒部门可加强与地方报纸副刊的合作，各取所需、各尽所能，各自提供人脉、渠道等资源，共同参与地域文化传播进程，以人民为中心，增强文化传播效率，让地域文化润物细无声地融入到广大人民群众的心灵及生活实践中。
（三）维护本地作者群体，培养忠实读者
要想吸引本地读者关注，就需要在报纸上更多的刊发符合本地读者阅读口味、适合他们阅读心理和需求的丰富内容和热点话题。每个地方都有作协、美协等文艺家协会和热爱写作的作者，副刊编辑要勤于和地方文化名人、作家、学者、写作爱好者、通讯员、热心读者联系，建立相对固定的副刊重点作者群，努力吸纳本地写作新人，加强副刊编辑与本地作者的交流互动，鼓励他们给报纸投稿。受到本地作者关注的副刊，自然也会吸引源源不断的稿源。当副刊版面、编辑、作者之间形成长期稳定的联系和良性互动时，副刊办起来自然就顺水行舟，内容融融漾漾、蔚然大观了。如果副刊编辑能经常在版面上多花些心思，构思一些主题策划，设置一些有意思、有趣味、有针对性的栏目，并联络相关作者、读者一起合作，那么作者读者的参与积极性则会大大提高。
集思广益，众人拾柴火焰高。热心的作者读者还会从各自的视角为编辑提供具有启发性的思路和建议，为报纸副刊出谋划策。多倾听来自读者的声音，报纸会更贴近读者的心声，更了解他们的需求和想法，报纸副刊会办得越来越受欢迎。
（四）转变传统宣传思维，培养全媒体视野
在旧的传播模式下，一些报媒或用户对待媒体传播仅仅只保持一种宣传思维方式，即部门在报纸发稿期间只宣传自身工作，作者在媒体发稿期间仅阐述自己的观点，媒体在宣传期间仅仅寻找自身价值和社会位置。但在全媒体时代下，单一化的宣传方式必须得到改变与创新。例如，在应用全媒体视野对新闻事件或地域历史文化进行立体式推送时，应充分运用文字、图表、视频、动画等多元化传播方式，既用好传统媒体，也用好网络论坛、微博、微信、APP 新媒体，实现尽可能的全覆盖。出动出击，利用地域文化来影响区域舆论。在现如今的舆论环境下，新闻媒体需要采取措施积极主动的进行全面创新，需要积极主动的去占领区域文化舆论的制高点，合时合情合理地进行传播推广。传承现代优秀的社会文化，是大众传媒要做的工作内容之一，而文化可作为舆论的基础内容。对区域文化进行研究，有效的传播区域文化会让新闻的传播更加有意义，也能更好的控制区域舆论，将各个区域的力量团结整合起来，以利于媒体事业的发展，促进社会文明的进步。

参考文献
[1]程建明.浅析地方报纸副刊的地方特色和创新性[J].新闻前哨,2019(02):52-53.
[2]滕建锋,胡菲.略论地域文化研究传播与地方报纸副刊发展——以江苏镇江为例[J].镇江高专学报,2016,29(04):5-8.
[3]胡继风.用副刊打造地方文化名片——从宿迁晚报副刊提质扩容谈地方报纸副刊的文化担当[J].新闻世界,2013(03):57-58.
[4]张书萍.增强地方报纸副刊的地域文化特色[J].新闻爱好者,2011(11):87.